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ESPECTACULOS
Televisión argentina, ahora de
exportación
Esta semana se estrenaron en México Amor
mío y Montecristo, que marcan tendencia
 | Los programas argentinos de
televisión han traspasado fronteras, sus dueños exportan
no sólo los programas grabados, sino también sus ideas,
sus actores, guionistas y técnicos, y graban aquí
programas que se verán en otros países. Así, algunas
tiras ya se estrenaron en México, como el caso de Amor
mío y Montecristo, que el último lunes tuvieron su
estreno en la televisión azteca.
En su primera
emisión mexicana, Amor mío se impuso en el horario de
las 20. Esa ficción se graba en los estudios Pampa de
Telefé en Argentina, con actores mexicanos que juegan
los papeles que en nuestro país protagonizaban Romina
Yan y Damián de Santo.
Mientras tanto, en los mismos
estudios, se filma la telenovela rusa Tango del último
amor, protagonizada por Adriana Salonia, Mario Pasik y
un grupo de actores rusos, para que el programa se vea
en la tierra de los zares y de la revolución
bolchevique.
También Montecristo se estrenó en
México (con menor éxito de rating), y según anunció
Claudio Villarruel, director de contenidos de Telefé, el
programa ya fue vendido en 14 países.
En la versión
del país de Centro América, que se emite en el Canal
Azteca 13, el protagonista es Diego Olivera, quien hace
de Pablo Echarri en el papel de Santiago Díaz Oliva.
Luego de su primera emisión, Montecristo obtuvo allí
elogiosas críticas, que llegaron a considerar que se
trata de “uno de los melodramas seriados más importantes
de los últimos años, un proyecto que necesariamente
pasará a la historia de la televisión mexicana”, dijo un
matutino, para cerrar con la calficación: “Una obra
maestra”.
Estas operaciones marcan todo un rumbo en
la estrategia de Telefé y de sus directivos (que
volvieron maravillados de México por el éxito de los
programas y los elogios recogidos), que crea programas y
contenidos y luego los vende adaptándolos a las
diferencias que cada lugar ofrece. Mientras tanto, el
canal participa en la producción del programa que se
verá en otro punto del globo, y hasta exporta actores.
Para eso, Telefé envió a un director argentino al
país azteca, Marcelo Ripari, quien se encarga de la
realización integral de Montecristo, y también a un
productor ejecutivo y a un editor.
También
estuvieron en ese país los guionistas Marcelo Camaño y
Adriana Lorenzón para asesorar sobre la manera de
adaptar el guión, que en México tiene como eje el
tráfico de bebés, y no la dictadura militar como sucede
en la tira local.
Además, también se venden los
programas ya emitidos en nuestro país, lo que se da en
llamar “latas”. Un antecedente de programas vendidos a
México con éxito fue Amor en Custodia, protagonizada por
Soledad Silveyra y Osvaldo Laport, que el año pasado
obtuvo un gran éxito de rating.
Mientras Telefé da a
conocer la manera en que exporta y hace negocios con sus
programas, la semana próxima se presentará en sociedad
la nueva Unidad de Ventas Internacionales de Contenidos
de Formatos Dori Media Distribution, que será
competidora del canal de las pelotitas y que tendrá como
aliados a Pol-ka e Ideas del Sur; es de esperar entonces
más novedades en materia de exportaciones
televisivas.
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